新闻观察:“她经济”是消费市场风向标

2019-03-10 06:09 来源:网络整理

新闻观察:“她经济”是消费市场风向标

  妇女节“她经济”的狂欢:大数据告诉你 “女神”们都在买什么

  作为重要的消费主体,女性消费者所创造的“她经济”日益受到瞩目。在消费已连续五年成为我国经济增长的第一动力的背景下,女性消费者凭其旺盛的购买力,撑起了市场份额的“半边天”。随着现代女性经济和精神的独立,“她经济”引发的效应愈发凸显,在妇女节前夕,女性消费更是呈现出爆发态势。今天(8日)的头条,我们就来聊一聊女士们的消费形态、消费观念。

  市民:护肤品化妆品那些也比较多,但是相对来说是衣服比较偏多一点,因为女人总是衣服越多越好啊。   

  市民:养生,到那个美体店去做按摩那种,中医保养会比较多。

  以厦门天虹百货和SM百货为例,女性消费者是整个零售业的主力军。去年一整年,爱美的女性客户为天虹百货旗下三家店的成熟女装贡献了近千万元的业绩,而化妆品消费也达到了近800万元。而SM百货去年一年女装的销售业绩为5500万元,而化妆品业绩近1.5亿元。

  SM百货厦门店店长 吴海宏:在消费的过程中,服饰类的以往七八年前占主导,但现在对于美妆这部分,一个是国际的品牌进入中国市场的比例越来越高。第二个,这些品牌本身受到消费者的青睐度越来越高。

  厦门天虹大西洋商场女装品类经理助理 韩梦莹:现在当代的女性顾客呢,对于自身的要求会更高一点,越来越舍得为自己花钱。

  最新发布的《中国中产女性消费报告》中提到,对于我国的中产女性来说,在消费中,她们更看重商品的性价比和品质,并且对舒适度和实用性的要求也越来越高,消费观念逐步形成了从“将就”到“讲究”的转变。

  市民:就是在我的消费能力许可的情况下,一定的品牌,品牌下质量应该都没有问题。

  市民:以前看别人用某款高光很好看,我可能自己不适合也会买,现在就不会了。

  市民:有了家庭之后会更看中一些性价比的东西,就是耐用。

  《消费报告》中还指出,对比物质上的“有形消费”,女性在教育、旅游、健身等“无形消费”上的投入也越来越大,也就是说,她们开始看重精神层面的提升与修养,更注重提升内在的颜值。

  市民:内在肯定让别人比较信任,比如说看些书,或者说你的谈吐方面。

  市民:作为女性我觉得我们更应该追求的就是文化的领域或者说更深层次的心灵美的那方面。

  SM百货厦门店店长 吴海宏:这两年呢,更重要的是产生了一种消费的场景和心境。也就是她今天在购买这个商品的同时,她需要满足内心深处的东西,比如对于时尚啊,对于流行啊,对于资讯啊。

  女性消费趋势分析

  京东、天猫、唯品会等电商平台近日分别发布了女性消费趋势报告,在这些报告中,女性消费呈现出哪些新趋势呢?

  天猫:80后爱读书旅游 厦门客单价增速快

  事业有成、精神自由,说买就买——这是很多人对于“独立女性”的定义。三八节前,天猫发布了一组独立女性消费报告。数据显示,在独立指数最高的城市中,上海、北京、广州、深圳、杭州排在前五。中小城市中海南三沙市、台湾苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高。

  报告称,这两年天猫上女性消费 客单价(即平均交易金额)逐年增高,准一线城市女性消费力直逼北上广,其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门,广深跌出前五;而增速最快的,要数上海和厦门。

  要经济独立,更要自我提升。数据显示,在关注自我提升的商品中,书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。而两者消费人群占比最高的,依然是80后。此外,无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费,也迎来了爆发性增长。

  京东:26-35岁是消费主力 小城市增速更快

  京东大数据研究院也发布了一份女性消费报告。数据显示,皇冠网,从各年龄段女性消费占比来看,26-35岁消费者是主力消费群体,消费占比47%。

  京东数据还显示,四五线和六线城市消费者的消费力不断攀升,同比增速远超一二线城市。面部护肤和香水彩妆的数据尤其显著。

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