网络剧不再迷信IP和流量明星

2019-05-11 05:07 来源:网络整理

  提起网络剧,很多人的第一印象是它们都在用流量明星去做大IP。但近些年来的实践却证明,这两者往往不能帮助网络剧成为一个“精品”。昨天,上海网络视听季2019第一期活动举行,来自政府、平台、企业和网络剧创作者们共同的认知是,“回归内容”正越来越被行业重视。

  网络剧的市场变得越来越大,这是不争的事实,然而,这两年,它的发展似乎碰到了瓶颈。腾讯视频电视剧副总监孙宏志也在发言中提到,在线视频行业的增长近年有所放缓:“2015、2016年增长比较快,最近几年增长率有明显放缓的迹象。同时网络剧的播出数量还是在逐年上升,尤其2018年的时候上升数量比较大,反映出环境有一个变化。在这样的背景下,对每个视频创作者和视频网站都是挑战。”爱奇艺戏剧中心网剧商务总经理胡蝶也说,大的制作并不意味着大的流量,反而“从2016-2019年,爱奇艺单个分账网剧的收益值都在不断往上突破,不断突破自己的天花板。”

  这是为什么?当然是因为观众变得更加挑剔,以往“大IP+流量明星=成功作品”的模式,已经失灵了。在这样的情况下,创作好的内容成为了行业共识。“以前,内容人在山这边,观众在山那边,中间的山就是平台,内容人把内容给平台,平台决定你好不好,给你多少钱,皇冠网,这是间接的沟通模式。现在,比较直接的方式取代了间接沟通,就是我们直接让内容人拿个内容跟观众对话。”阿里大文娱优酷事业群网剧中心总经理迟铭说,对内容的高度重视,也引起了视频行业的重大变化。孙宏志也表示,用户可能很快、甚至已经开始了直接决定内容人的收入。

  怎样做到内容为王?“一定要创新,《延禧攻略》爆了,马上一堆《延禧攻略》出来了,什么什么爆了,马上同一类超了很多,其实都没有新的水花。一定要创新,你的创新一定在某一方面做到极致,不用说题材创新,比如说很细小的地方做到了创新,就能为剧带来关注。”迟铭说好的创意能为网剧带来关注,好的故事可以产生高粘性、高时长,但只有精良的制作才能产生口碑,“很多项目非常可惜,故事非常好,因为画面呈现的质量,服化并不是很出色,导致观众很挑剔,直接在这个环节就流失了,也不能产生后续的口碑和传播。”有了口碑和传播,才能引发更多的关注,再能良性循环,让市场越来越大。

  市场和观众,主导了整个行业的急剧变化,这也让上海文化和旅游局广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋感慨不已,他说:“在这些年,尤其是从去年到今年,网络视听产业发生了一些变化。一方面市场趋于理性和稳重,对内容质量和口碑日益重视,网络视听节目品质继续精进;一方面网络视听内容趋向多元化,满足日益增长的用户需求。”

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