刘伟:中高级领导干部怎么做好新媒体舆论引导

2019-05-30 01:55 来源:网络整理

作者:刘伟,国防大学军事管理学院教员
摘要
舆论导向正确是党和人民之福,舆论导向错误是党和人民之祸。进入新时代,舆论引导面临许多新情况新挑战新需求。要求各级领导必须从塑造新型公共关系的高度,认清舆论引导的“风向标”“塑形器”“守护神”功能,把握新媒体舆论传播敏感性、突发性、交互性和隐匿性特点,在战略筹划、人才培养、媒体运用、军地协作和机制运行等方面综合施策。
舆论作为社会意识形态的特殊表现形式,往往以拥护或反对、赞扬或谴责的方式对某一事件作独立的评价,这就导致舆论有正确错误、正面负面、主观客观之分。
长期以来,我党我军始终高度关注舆论引导工作,把舆论导向的正确与否,与党、国家和军队的兴衰成败联系在一起。因此,习近平总书记强调:“各级领导干部特别是高级干部要主动适应信息化要求,强化互联网思维,不断提高对互联网规律的把握能力、对网络舆论的引导能力、对信息化发展的驾驭能力、对网络安全的保障能力。”为中高级领导干部运用新媒体进行舆论引导,塑造、构建、发展和谐的新型公共关系提供了方向指引和基本遵循。

刘伟:中高级领导干部怎么做好新媒体舆论引导


2018年4月20日至21日,全国网络安全和信息化工作会议在北京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央网络安全和信息化委员会主任习近平出席会议并发表重要讲话。(新华社 2018年4月21日)

塑造新时代新型公共关系
政治工作范畴内的舆论引导,强调和突出舆论引导的宣传教育功能;公共关系范畴中的舆论引导,则主要强调沟通协调。舆论引导在政治工作上的目的主要是为了改变和强化人们的心理和精神状态,而舆论引导在公共关系活动中的目的,主要是塑造维护国家形象。所以,新时代新型公共关系更复杂具体,更需要舆论引导。
塑造新时代新型公共关系需要舆论引导立起“风向标”。进入新媒体时代,公共关系的公众环境、舆论环境发生了深刻变化。全球公众人人都可以发言,虚拟公众还可随时随地发言,导致两大结果:舆论的参与度空前广大;舆论场的呈现空前混沌。当全球各种力量都在舆论场上表达一己之见、阐发价值观念的时候,舆论的“风向”就难以把控,就可能发生偏移,甚至会呈现出灰色甚至黑色状态。社会的主流价值观就会受到冲击,正确的东西可能被丑化,错误的东西可能被放大。
进行有效舆论引导,就要在一片混沌之中举稳旗帜、亮明观点、引领风向。实践证明,每当我党坚定不移地举起中国共产党的旗帜,表明为人民服务的宗旨时,舆论的主导权就在我们党和人民的手中,就会赢得人民群众、社会公众的认可,舆论的导向就会朝着有利于党和人民的方向发展。
塑造新时代新型公共关系需要舆论引导成为“塑形器”。每一个政党和国家都有自己独特的公共关系形态。比如,西方国家的政党在国内的公共关系,是相对松散、相对隔离的,是少数人和部分人的代表。我们党在国内的公共关系,则是与人民紧密联系、水乳交融的关系,是建立在党的集中统一领导下的,与人民同甘苦共患难、依靠群众、相信群众、为了群众的内外和谐的关系。
随着时代的发展,作为公共关系的主体,党和人民的组织形态、联系方式、人员分布等,都发生了很大变化。作为党的公共关系的客体,社会公众的年龄、结构、政治态度、社会需求、行为方式,也发生了巨大变化。我党的公共关系,保持着优良传统,尤其是在虚拟世界中,数以亿计的网民,分散性、独立性、流动性都非常鲜明,这一群体的出现对我党塑造良好的公共关系,提出了完全不同于以往的新挑战新要求。仅仅靠宣传教育的舆论引导方式,已经无法被广泛接受了。原有的党政、党群、军民关系形态,都受到新媒体舆论的深刻影响。
成功的舆论引导,可以使党的公共关系加快适应新环境新任务新形势,使基于传统媒体的公共关系,转变为基于新媒体或融媒体的公共关系;使面向现实社会公众的公共关系,转变为既面向现实社会公众、又面向虚拟社会公众的公共关系;使主要通过宣传教育形成的公共关系,转变成主要通过公开交流、平等沟通、相互理解形成的公共关系。
塑造新时代新型公共关系需要舆论引导当好“守护神”。习近平总书记指出:“思想舆论领域大致有红色、黑色、灰色‘三个地带’。红色地带是我们的主阵地,一定要守住;黑色地带主要是负面的东西,要敢于亮剑,大大压缩其地盘;灰色地带要大张旗鼓争取,使其转化为红色地带。”在当今世界的舆论格局中,“敌强我弱”的态势没有改变,党的公共关系长期受到各种反华、疑华、乱华舆论的干扰,长期面临敌对势力的妖魔化、诋毁、抹黑和攻击。在国内社会中,少数别有用心的人,利用各种方式对党、国家、军队甚至党的路线方针政策进行批评和攻击,形成一波又一波、一浪高过一浪的破坏性舆论风潮。
面对这些挑战,舆论引导必须发挥“守护神”作用,皇冠网,不断制造、发布、强化正面舆论,抵制、批判、消除负面舆论,有效地排除和清理各种有损党、国家、军队形象的舆论因素,守护党、政、军、民之间的紧密联系,维护党、国家和军队的良好形象。
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