新闻舆论:概念源流与内涵解读

2019-06-09 02:05 来源:网络整理

内容摘要:在对舆论与新闻舆论的概念特性解析中,有研究者认为舆论是自发的意见表达,而新闻舆论是自为的意见表达,由此把新闻舆论混淆为新闻宣传或政策宣传,强调新闻舆论的工具属性,突出新闻舆论的组织(宣传)作用。反映论者认为,新闻舆论只是在反映或表达“社会意见”或事态,皇冠网,包括“新闻舆论是通过新闻传播活动而表现出来的舆论”,“舆论主体借助于新闻传播媒介和方式对舆论对象所表明的共同意见”,“凭借新闻传媒再现社会集合意识和社会整体知觉的具有权威性的多数人的共同意见”。而决定论者则认为,新闻传媒作为舆论主体引导或决定着新闻舆论的生成,包括“新闻舆论是借助于新闻传媒的力量而形成的舆论”,“新闻舆论就是通过新闻媒介所引发或发生的公共舆论”。

关键词:新闻舆论;媒体;研究;公众舆论;学者;媒介;舆论主体;意识形态;意见;语境

作者简介:

  “三个主体”协同增强舆论效果

  决定论和反映论要阐述的是新闻舆论主体的身份认定。笔者认为,新闻舆论并不是由单一主体建构而成的,而是由上位主体、本位主体和下位潜在主体共同构成。上位主体主要指存在于媒体背后的政治或经济势力。事实上,新闻舆论与意识形态存在着“连体异构”关系,新闻舆论所遵从的党性原则均出自政党的意识形态建构。本位主体是新闻媒介本身,在具体的新闻议程设置、新闻言论表达等行为活动中是新闻舆论的操作者,因其处在社会复杂系统之中,其议程设置、舆论引导必然受到其他新闻舆论主体(上位主体和下位潜在主体)的影响甚至操控。西方媒体鼓吹的中立,新闻报道的“客观性”显然只是一种标榜和姿态,多年来西方媒体操弄有偏见的新闻舆论报道也说明了这一点。下位潜在主体指的是与新闻媒体发生关系的社会公众,他们既可能是充当新闻舆论的信源,利用媒体反映公众舆论,也可能是受到媒体影响而形成舆论的一员。下位潜在主体既可以影响新闻舆论,也可能受到新闻舆论影响。在具体新闻舆论活动中,新闻舆论的三个主体并不是彼此独立,而是相互链接、协同作用的。事实证明,新闻舆论的主体只有“三位一体”,形成协商机制,才能产生显著的社会舆论效果。

  新闻舆论从来不应该脱离现实语境而存在。在当前的新媒体环境下,新闻舆论的下位潜在主体与本位主体之间呈现出的叠加融合趋势,为新闻舆论提供了新的内涵境界。考虑到新闻舆论环境建设的需要,我国现在提出新的新闻舆论观,既是新闻舆论主体高度协同的需要,也正是新闻舆论本体论研究的归因所在。

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